Norge har en av Europas høyeste andeler aktive givere til ideell sektor. Samtidig er humanitær hjelp det viktigste formålet for givere i hele Norden, ifølge den nordiske giverundersøkelsen Nordic Donor Report.
Ifølge undersøkelsen har 70 prosent av den norske befolkningen gitt penger til frivillige eller ideelle organisasjoner det siste året. Det plasserer Norge blant landene med høyest giverandel i Norden.
Sammenlignet med de øvrige nordiske landene har Norge både en høy andel personer som gir, og en relativt lav andel som oppgir at de aldri vil støtte ideelle formål. Åtte prosent svarer at de ikke ønsker å gi, mens 28 prosent betegnes som potensielle givere.
Undersøkelsen peker på at dette gir et relativt stabilt utgangspunkt for ideelle organisasjoner, samtidig som det finnes et handlingsrom for å engasjere flere givere i årene som kommer. Dette skjer i en situasjon der offentlige overføringer til ideell sektor er varslet å bli strammere fremover.
– Tallene viser et robust og velfungerende givermarked, med rom for videre vekst dersom organisasjonene lykkes med å aktivere flere. Dette er viktig med tanke på at regjeringen i Perspektivmeldingen fra 2024 har varslet at det blir mindre offentlig støtte til ideelle organisasjoner i fremtiden. Det bekreftes videre av regjeringen, som har varslet kutt i statsbudsjettet, sier Siri Nodland, generalsekretær i Fundraising Norge.
Humanitær hjelp viktigst i Norden
På tvers av Norge, Sverige og Danmark er humanitær hjelp det formålet som mottar mest støtte. I Finland er støtten i større grad rettet mot nasjonale samfunnsutfordringer.
Rapporten viser også tydelige forskjeller mellom de nordiske landene når det gjelder hvilke øvrige formål som prioriteres. Norske givere gir i større grad støtte til internasjonale formål som bistand, menneskerettigheter og global helse. I Danmark står helse og nasjonale formål sterkere, mens svenske givere i større grad responderer på akutte kriser.
Kjønnsforskjeller i endring
Et nytt funn i årets undersøkelse er at menn i større grad enn tidligere oppgir at de gir til ideelle formål. For første gang svarer en høyere andel menn enn kvinner at de har støttet én eller flere ideelle organisasjoner.
I undersøkelsen oppgir 75 prosent av mennene at de gir til en hjertesak, sammenlignet med 70 prosent av kvinnene. Kvinner har historisk hatt høyere giverandel, men årets tall indikerer en utjevning mellom kjønnene.
Flere faste og digitale givere
Undersøkelsen viser også at Norge har den høyeste andelen faste givere i Norden. Dette bidrar til mer forutsigbare inntekter for ideelle organisasjoner.
Samtidig er norske givere tidlig ute med å ta i bruk digitale giverløsninger. Kombinasjonen av høy giverandel, mange faste givere og høy digital bruk skiller Norge fra de øvrige nordiske landene, og stiller samtidig krav til at organisasjonene tilbyr relevante og effektive løsninger for giverne.
– Norge skiller seg ut i Norden med både høy giverandel og høy digital modenhet. Det gir organisasjonene et konkurransefortrinn, men stiller også større krav til relevans og effektiv kommunikasjon, sier Siri Nodland.
Rapporten Nordic Donor Survey er utarbeidet av Odyssey på vegne av Fundraising Norge, Giva Sverige, ISOBRO (Danmark) og Va La (Finland). Undersøkelsen er sponset av BetterNow.