Barnekreftforeningens FotballtrøyeFredag er kåret til årets kampanje 2026. Prisen ble delt ut under Fundraisingkonferansen på Sentralen i Oslo 12. februar.
Juryens begrunnelse:
Årets kampanje kjennetegnes av en klar idé, en tydelig gjennomføring og en bemerkelsesverdig evne til å samle befolkningen om en viktig sak. Kampanjen viser hvordan et enkelt, gjenkjennbart symbol kan utløse massiv deltakelse på tvers av både generasjoner, regioner og samfunnssektorer, og samtidig skape bred bevissthet om en utfordring som berører mange.
Gjennom en lavterskel og inkluderende tilnærming lyktes kampanjen i å aktivisere barnehager og skoler, idrettslag, små og store virksomheter og privatpersoner i alle deler av landet. Deltakere ble oppfordret til å markere sitt engasjement visuelt og digitalt, og responsen resulterte i en omfattende nasjonal mobilisering. Sosiale medier ble fylt av deltakere som viste støtte, og det visuelle uttrykket skapte en sterk opplevelse av fellesskap og solidaritet.
Effekten av kampanjen er betydelig. Det ble samlet inn 18 millioner kroner – en nær dobling fra året før – og registrert 62 000 enkeltbidrag, i tillegg til over 200 spleiser fra mer enn 6 000 givere. Med 350 presseoppslag i løpet av en kort kampanjeperiode oppnådde initiativet bred synlighet nasjonalt. Målinger viser at to tredjedeler av befolkningen kjenner til kampanjen, og omdømmet til aktøren bak ble ytterligere styrket gjennom året.
Engasjementet omfattet også sentrale aktører innen næringsliv, idrett og samfunnsliv. En rekke av landets største virksomheter bidro aktivt, og støtten strakte seg helt til det offentlige Norge på høyeste nivå. Resultatene er ikke bare økonomisk sterke, men også strategisk viktige: Kampanjen har rekruttert nye støttespillere, løftet saken tydelig fram i offentligheten og skapt en posisjon som vil ha betydning langt utover selve aksjonsdagen. Med en dokumentert avkastning på over 1 000 prosent fremstår kampanjen som et fremragende eksempel på effektiv og bærekraftig innsamlingskommunikasjon.
Gjennom solid historiefortelling, målrettede samarbeid, gjennomarbeidet innholdsproduksjon og betydelig frivillig innsats har initiativet skapt både synlighet, fellesskap og varig støtte til en av landets mest krevende helseutfordringer.
Det er på dette grunnlaget, og med stor faglig respekt, at prisen for Årets kampanje tildeles FotballtrøyeFredag, utviklet og gjennomført av Barnekreftforeningen.